CPC, ROAS, CTR…
Ça veut dire quoi ?

60 définitions

A/B testComparaison de deux versions

Un essai qui compare deux versions en changeant un élément choisi pour comprendre son effet.Voir un exemple →

AdAnnonce

La publicité elle-même : ce que la personne voit, lit ou écoute, avec son lien ou son bouton.Voir un exemple →

Ad groupGroupe d’annonces

Un groupe d’annonces partageant certains réglages dans une campagne Google Ads ou TikTok Ads.Voir un exemple →

Ad setEnsemble de publicités

Dans Meta Ads, un niveau situé entre la campagne et les annonces, où se regroupent des réglages de diffusion.Voir un exemple →

AttributionRelier un résultat à une publicité

La règle utilisée pour rattacher une inscription ou un achat à une annonce vue ou cliquée auparavant.Voir un exemple →

Attribution windowPériode de prise en compte

La durée pendant laquelle une action peut être reliée à une publicité après une vue ou un clic.Voir un exemple →

AudienceLes personnes visées

Le groupe de personnes que vous cherchez à toucher avec vos annonces.Voir un exemple →

BidEnchère

Un montant ou une règle qui participe à décider quand votre annonce peut être diffusée face aux autres.Voir un exemple →

Broad matchCorrespondance large

Un réglage qui autorise des recherches liées au sens de votre mot clé, au-delà de sa formulation exacte.Voir un exemple →

CampaignCampagne

Le dossier qui rassemble vos publicités autour d’un objectif et de réglages communs.Voir un exemple →

CarrouselAnnonce à plusieurs cartes

Un format qui permet de parcourir plusieurs images ou cartes au sein d’une annonce.Voir un exemple →

Clic sur un lienLink click

Un clic sur un lien de l’annonce. Il peut conduire vers un site ou une autre destination prévue par la plateforme.Voir un exemple →

Click-through attributionAttribution après clic

Un résultat relié à une annonce sur laquelle la personne a cliqué auparavant.Voir un exemple →

ConversionAction que vous voulez obtenir

Une action choisie comme résultat : inscription, demande de devis ou achat, par exemple.Voir un exemple →

Conversion valueValeur des actions obtenues

Le montant associé aux actions comptées : souvent le revenu d’un achat, parfois une valeur que vous avez définie.Voir un exemple →

Cost per resultCoût par résultat

La dépense moyenne nécessaire pour obtenir le résultat recherché par la campagne.Voir un exemple →

CPACoût par action

La dépense publicitaire divisée par le nombre d’actions obtenues, comme une inscription ou un achat.Voir un exemple →

CPCCoût par clic

Le montant moyen payé pour un clic sur votre annonce.Voir un exemple →

CPICoût par installation

La dépense publicitaire moyenne pour une installation d’application comptée.Voir un exemple →

CPLCoût par contact obtenu

Le montant dépensé en publicité pour obtenir, en moyenne, les coordonnées d’une personne intéressée.Voir un exemple →

CPMCoût pour mille affichages

Ce que coûte, en moyenne, le fait de montrer votre annonce mille fois.Voir un exemple →

CPVCoût par vue vidéo

Le montant moyen payé pour une vue de vidéo telle que la plateforme la définit.Voir un exemple →

CreativeContenu publicitaire

L’image, la vidéo, le texte ou leur combinaison utilisés pour faire passer votre message.Voir un exemple →

Creative fatigueLassitude envers une annonce

L’idée qu’une annonce peut perdre de son efficacité quand les personnes y ont été trop exposées.Voir un exemple →

CTAAppel à l’action

Le bouton ou la phrase qui propose la prochaine étape à la personne.Voir un exemple →

CTRTaux de clics

La part des affichages de votre annonce qui aboutissent à un clic.Voir un exemple →

Custom audienceAudience personnalisée

Un groupe construit à partir d’informations ou d’interactions déjà connues : visiteurs, contacts ou personnes ayant réagi.Voir un exemple →

CVRTaux de conversion

La part des interactions ou visites qui aboutissent à l’action choisie. Le point de départ dépend du rapport.Voir un exemple →

Daily budgetBudget quotidien

Le montant prévu par jour pour la diffusion. Les règles de dépense quotidienne varient selon la plateforme.Voir un exemple →

EngagementInteractions avec le contenu

Les actions comme aimer, commenter, partager ou cliquer, selon ce que le rapport inclut.Voir un exemple →

EventAction enregistrée

Un signal indiquant qu’une action a eu lieu sur le site ou dans l’application.Voir un exemple →

Exact matchMot clé exact

Un réglage qui peut répondre à des recherches ayant le même sens ou la même intention que le mot clé.Voir un exemple →

Exclusion d’audiencePersonnes à ne pas cibler

Un réglage destiné à retirer un groupe des personnes auxquelles vous souhaitez diffuser une annonce.Voir un exemple →

FrequencyFréquence ou répétition

Le nombre moyen de fois où chaque personne touchée a vu votre annonce sur la période.Voir un exemple →

HookAccroche

La phrase ou le premier plan qui donne envie de continuer à regarder ou à lire.Voir un exemple →

ImpressionsAffichages de l’annonce

Le nombre de fois où votre annonce a été affichée.Voir un exemple →

KeywordMot clé

Un mot ou une expression ajouté à une campagne de recherche pour indiquer les recherches auxquelles vous souhaitez répondre.Voir un exemple →

Landing pagePage après le clic

La page sur laquelle arrive une personne après avoir cliqué sur votre publicité.Voir un exemple →

Learning phasePhase d’apprentissage

Une période pendant laquelle la plateforme ajuste la diffusion pour chercher les personnes susceptibles d’effectuer l’action voulue.Voir un exemple →

Lifetime budgetBudget total

Une enveloppe destinée à l’ensemble de la période programmée pour vos annonces.Voir un exemple →

LookalikeAudience similaire

Des personnes que la plateforme estime proches d’un groupe que vous lui donnez comme point de départ.Voir un exemple →

LPVVue de page de destination

Une visite où la page après le clic a effectivement été chargée et comptée par le suivi.Voir un exemple →

Negative keywordMot clé à exclure

Un mot ou une expression utilisé pour empêcher certaines recherches de déclencher votre annonce.Voir un exemple →

Objectif de campagneCampaign objective

Ce que vous demandez à la plateforme de chercher : visites, contacts, ventes ou vues de vidéo.Voir un exemple →

Phrase matchExpression exacte

Un réglage qui peut diffuser sur des recherches incluant le sens de votre mot clé, avec une portée plus encadrée que le large.Voir un exemple →

PixelSuivi installé sur un site

Un petit programme qui aide à transmettre certaines actions réalisées sur votre site à un outil publicitaire.Voir un exemple →

PlacementEmplacement de diffusion

L’endroit où apparaît la publicité : fil, Story, résultat de recherche ou autre espace publicitaire.Voir un exemple →

PMaxPerformance Max

Un type de campagne Google qui utilise plusieurs espaces de diffusion avec une part importante d’automatisation.Voir un exemple →

Quality ScoreNiveau de qualité

Un indicateur de diagnostic Google Ads pour les mots clés de recherche, noté de 1 à 10.Voir un exemple →

ReachCouverture

Le nombre de personnes ou comptes distincts auxquels une annonce a été montrée, selon la mesure de la plateforme.Voir un exemple →

RetargetingReciblage

Montrer une nouvelle publicité à des personnes qui ont déjà eu un contact avec votre site ou votre contenu.Voir un exemple →

ROASRevenu attribué à la publicité par euro dépensé

Le rapport entre le revenu que la plateforme relie à vos annonces et l’argent dépensé pour les diffuser.Voir un exemple →

Search termTerme de recherche

Les mots que la personne a réellement tapés dans le moteur de recherche.Voir un exemple →

Spark AdsPublicité à partir d’une publication TikTok

Un format TikTok qui permet de diffuser en publicité une publication existante avec les autorisations nécessaires.Voir un exemple →

SpendMontant dépensé

L’argent consommé pour diffuser vos annonces pendant la période affichée.Voir un exemple →

Split testTest comparatif

Un autre nom pour un test qui répartit une comparaison entre deux versions.Voir un exemple →

tCPACoût par action cible

Le coût moyen par action que vous demandez à une stratégie automatique de viser.Voir un exemple →

tROASRetour publicitaire cible

Le rapport revenu sur dépense publicitaire que vous demandez au système de viser.Voir un exemple →

UGCContenu créé par un utilisateur

Une photo, une vidéo ou un texte produit par une personne utilisant un produit. Le mot est aussi employé pour des créations de style témoignage.Voir un exemple →

VTAAttribution après affichage

Un résultat relié à une publicité vue sans clic, puis suivi d’une action dans la période retenue.Voir un exemple →